Darf für verschreibungspflichtige Arzneimittel öffentlich geworben werden?

Antwort

Nein. Für verschreibungspflichtige Arzneimittel ist die Werbung nur gegenüber Fachkreisen zulässig — gegenüber Ärzten, Zahnärzten, Tierärzten, Apothekern und denen, die erlaubterweise damit Handel treiben.

Der Grund: Über die Anwendung eines verschreibungspflichtigen Arzneimittels entscheidet der Arzt nach Untersuchung und Abwägung. Eine Werbung, die den Patienten dazu bringt, ein bestimmtes Präparat zu verlangen, greift in diese Entscheidung ein — und der Patient kann die Angaben nicht beurteilen.

Das Verbot gilt umfassend: Es erfasst auch die bloße Nennung des Präparatenamens gegenüber dem Publikum.

Vorgehen in der Apotheke

Was das für die Apotheke bedeutet:

Kein Rezeptpräparat im Schaufenster, auf einem Aufsteller in der Offizin, in der Kundenzeitschrift oder auf der eigenen Internetseite, soweit sie öffentlich zugänglich ist.

Kein Bild einer Rx-Packung in sozialen Netzwerken.

Zulässig ist dagegen die sachliche Information auf Nachfrage und die Nennung im Rahmen der Abgabe.

Eine praktisch wichtige Ausnahme betrifft Impfstoffe: Für Schutzimpfungen beim Menschen darf unter bestimmten Voraussetzungen auch außerhalb der Fachkreise informiert und geworben werden — der Gesetzgeber wollte Impfkampagnen nicht verhindern.

Und eine zweite Ausnahme ist gar keine: Die öffentliche Erinnerung an eine Erkrankung ohne Nennung eines Präparats ist keine Arzneimittelwerbung.

Merke

Rx-Werbung nur im Fachkreis — und schon der Name ist Werbung.